Der Computerriese Lenovo will sein Image optimieren. Das bedeutet, seine globale Reichweite als größter Hersteller von PCs zu betonen und seine Wurzeln in China – wo es 35.000 Mitarbeiter beschäftigt – zu unterstreichen.
„Wir sind ein globales Unternehmen“, sagte Vorstandsvorsitzender Yang Yuanquing diese Woche in einem Interview mit Reportern der Washington Post und Mitgliedern der Redaktion. Er wies auf den vernetzten Charakter der globalen Technologieindustrie hin, bei der die Chips eines Smartphones aus den USA oder Südkorea und sein Glasbildschirm aus Japan oder China stammen können. „Wir beziehen von denselben Anbietern wie US-Unternehmen.“
Jay Parker, Lenovos Präsident für Nordamerika, fügte hinzu: „Wir charakterisieren uns nicht als chinesisches Unternehmen.“
Die Führungskräfte stellten fest, dass Lenovo mit 2.500 Mitarbeitern in den USA expandiert hat, hauptsächlich in seinem regionalen Hauptsitz in Morrisville, N.C.. Das Unternehmen verfügt über Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen in Japan und gab am Montag Pläne zur Eröffnung einer 100-Millionen-Dollar-Forschungs- und Entwicklungsanlage in São Paulo, Brasilien, bekannt. Lenovo erzielt in Nordamerika einen jährlichen Umsatz von 5 bis 6 Milliarden US-Dollar oder etwa 20 Prozent seines Geschäfts.
Das Unternehmen hat sogar aus Hollywood geschöpft: Im vergangenen Monat hat das in Peking ansässige Unternehmen den Schauspieler Ashton Kutcher als „Produktingenieur“ engagiert, um bei der Gestaltung und Förderung seiner Yoga-Tablet .
Aber Lenovos Bemühungen, auf dem nordamerikanischen Markt weiter vorzudringen, kommen, als die PC-Industrie mächtig zu kämpfen hatte. Der Aufstieg der iPad und andere Tablets sowie mobile Technologien haben dazu geführt, dass die Amerikaner weit weniger wahrscheinlich auf den neuesten Laptop oder Desktop springen. Lenovo stellt auch Tablets und Smartphones her, aber diese Produkte haben in den USA keine große Verbreitung gefunden.
Das Unternehmen versucht auch, die Wahrnehmung zu erschüttern, dass es minderwertige, billigere Alternativen zu Dell, Hewlett-Packard und Apple schafft, sagen Analysten. Im Jahr 2005 kaufte das Unternehmen IBMs ThinkPad Reihe von Laptops für 1,25 Milliarden US-Dollar und wurde zu einer vertrauenswürdigen Marke im Bereich Business Computing. Yang lehnte es ab, Akquisitionspläne zu diskutieren, sagte jedoch, dass Fusionen eine strategische Methode sein können, um in einen neuen Markt einzudringen.
Das Unternehmen schloss auch ein Callcenter in Bangalore, Indien, und stellte 135 Mitarbeiter ein, um Kundenfragen in den USA zu beantworten. Lenovo hat in North Carolina ein Montagewerk mit rund 200 Mitarbeitern eröffnet und stärker geworben, um seine Markenbekanntheit zu stärken.
Solche Bemühungen könnten auch in Washington helfen, wo einige Gesetzgeber chinesische Unternehmen skeptisch betrachten.
Der Gesetzgeber des Kongresses hat letztes Jahr eine Bestimmung in die fortlaufende Resolution aufgenommen, die Behörden wie das Handelsministerium, das Justizministerium und die NASA daran hindern würde, Informationstechnologie aus China zu kaufen. Das Gesetz geht auf Bedenken des Abgeordneten Mike Rogers (R-Mich.), Vorsitzender des Geheimdienstausschusses des Repräsentantenhauses, zurück, dass die Telekommunikationsgerätehersteller Huawei und ZTE US-Netzwerke für Daten über Internetnutzer anzapfen.
Einige Analysten haben die Formulierung des Gesetzentwurfs kritisiert und gesagt, dass er zu Unrecht zu viele Technologieunternehmen abdecken könnte. Yang sagte, die Gesetzgebung könnte seinem Geschäft schaden.
Der Gesetzentwurf sei „in einer mehrdeutigen Sprache verfasst“, sagte Yang und stellte fest, dass Lenovo Komponenten für seine Laptops und Smartphones von US-amerikanischen und anderen Technologieunternehmen kauft.
Jia Lynn Yang und Steve Mufson haben zu diesem Bericht beigetragen.
